AI text je tikající bomba a jediným lékem je copywriter

AI sem, AI tam, tento článek jsem si zkrátka nemohl odpustit. Pamatujete si na časy, kdy jste se snažili sesmolit smysluplný text na webové stránky? Mnoho lidí tuto snahu vzdalo a raději se obrátilo na služby profesionálních copywriterů. Texty od profíka vždy byly jistotou, že budou čtivé, informačně kvalitní a také podpoří web z hlediska SEO. Jenomže ona do toho všeho musela hodit vidle umělá inteligence. Společně s jejím rozvojem vyvstala mnoha majitelům webů v hlavě myšlenka: „Proč platit copywritera, když si mohu text zdarma vygenerovat přes AI?“ Budete se divit, ale texty od umělé inteligence se sice mohou tvářit jako ušetřené peníze, ale realita je trochu jiná.

Cit, jaký stroj nikdy nenahradí

Víte, na psaní není nejtěžší ťukat do klávesnice, většinu času zabere hledání informací. Ať už jde o texty na web, popisky pro eshopy, vytvoření ebooku, text pro obchodní email či třeba článek do blogu, copywriter se snaží získat maximum informací, aby byl text přesný, výstižný a kvalitní. Mnohdy musí produkt vyzkoušet, vést rozhovory s klientem, navštívit pobočku, shlédnout videa a také využít vlastní zkušenosti. Teprve poté se pustí do textu, píše s citem k tématu, dokáže vhodně zakomponovat názory, metafory nebo i humor.

Především si však dokáže hrát se slovy a slovními obraty tak, jak to stroje nikdy nedokážou. Výsledkem je zcela unikátní text, který má váhu, smysl a je v něm otisknuta část samotného pisatele. Nejlepší na tom je, že se styl každého copywritera liší a žádný text si není podobný. Velmi důležité je také posouzení, copywriter s 20-ti lety zkušeností má v mnoha oborech velký nadhled a dokáže vnést do textu odborný pohled nebo využít názoru odborníků, které zná. Copywriter je zodpovědný za to, co napíše, za fakta v článku a rád se pod své texty podepíše. Ale co AI? Ta to má na salámu. Dejte za text, že byl zpracován AI a každý hned bude vědět, že není důvěryhodný a že uvedené informace je třeba brát s rezervou.

Umělá inteligence kopíruje a postrádá kreativitu

Umělá inteligence dokáže zpracovávat texty, to je pravda. Jsou ale unylé, velmi obecné. Chybí v nich jiskra, osobitost a cit. Porovnejte dva texty od umělé inteligence a poznáte práci algoritmů, která se vyznačuje generickým obsahem. Umělá inteligence je obchodní název, nemá žádné vědomí nebo emoce, je to program, mnoho algoritmů, které hledají, kopírují, upravují a skládají dohromady. Umělá inteligence postrádá kreativitu, vše je pouze upravenou kopií něčeho, co už bylo někdy vytvořeno. Právě ta tvořivost je pro kvalitní text tak důležitá. Umělá inteligence pouze přeformuluje texty, které našla na jiných webech. Z toho důvodu dělá také tolik chyb. AI může navštívit weby s odlišnými informacemi o dané věci, ale nedokáže posoudit, jaké informace jsou správné. A tak zcela bez zábran vytvoří text se špatnými informacemi a pokud texty dobře nekontrolujete a neověřujete, mohou vám takové texty způsobit i nemalé problémy.

Web s generickými texty se připravuje o hodnotu i návštěvníky

Texty od umělé inteligence mohou rozpoznat nejen návštěvníci, ale i vyhledávače. Ano, je pravda, že je i text od umělé inteligence indexovaný, ale ne vždy. Vyhledávače dokážou generické texty rozpoznat a upřednostní weby s kvalitním obsahem. Právě kvalita hraje prim v době, kdy se množí weby od umělé inteligence jako na běžícím pásu. A tak nakonec umělá inteligence čerpá často z generického a fakticky nesprávného obsahu, množí se chyby, nekvalitní obsah a takto to pokračuje. Pokračovat to ale nebude věčně, jelikož vyhledávače generický obsah rozpoznají, postupně bude stále více upřednostňovaný text napsaný člověkem a možná se brzy dočkáme i toho, kdy bude penalizován. Texty na web od profesionálů jsou určitou investicí, ale není vysoká, vždy se vyplatí se obrátit na zkušené copywritery. Ne, nám pisálkům nezvoní hrana, jsme stále připraveni a rádi zpracujeme texty každému, kdo pochopil, že generický obsah je pouze ke škodě.

Člověk a copywriter Petr Pokorný